Strategi Peningkatan Brand Awareness Yang Dilakukan Oleh Le Minerale Selama Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Perkembangan teknologi pada zaman ini memunculkan sederetan fenomena kehidupan terkini dan terbaru yang serba digital di sejumlah bidang. Penggunaan media sosial untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan online sudah tidak bisa dipungkiri. Sebab, mayoritas penduduk di Indonesia, terutama generasi milennial, saat ini adalah pengguna aktif media sosial. Melihat fenomena sosial media dan menanggapi pandemic Covid-19 yang mengharuskan masyarakat untuk tetap dirumah membuka kesempatan untuk sebuah brand memenuhi kebutuhan beriklannya melakukan product placement sebagai cara untuk meningkatkan brand awareness seperti yang telah dilakukan oleh Le Minerale. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi product placement yang digunakan le minerale agar menjadi top of mind. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini adalah dengan adanya pandemic Covid-19 ini, product placement yang digunakan oleh Le Minerale dapat meningkatkan brand awareness dimana orang banyak menghabiskan waktu dirumah dan lebih banyak menggunakan internet untuk menonton YouTube atau program televisi sehingga kedepannya cara yang dilakukan oleh Le Minerale dalam penempatan produknya dapat digunakan oleh brand lain untuk mempromosikan produk nya melalui social media atau media lainnya.