Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah Aliyah Negeri 1 Baubau
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran jasa pendidikan yang diterapkan Madrasah Aliyah Negeri (MAN) 1 Baubau dalam meningkatkan nilai jual lembaga pendidikan. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan menengah di Kota Baubau sehingga setiap sekolah dituntut memiliki strategi pemasaran yang tepat agar mampu menarik minat masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari kepala madrasah, guru, tenaga kependidikan, serta orang tua siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran jasa pendidikan di MAN 1 Baubau meliputi strategi produk berupa peningkatan mutu pendidikan, strategi harga dengan biaya pendidikan yang kompetitif, strategi promosi melalui kegiatan sosialisasi dan kerja sama dengan masyarakat, serta strategi pelayanan dengan meningkatkan kualitas layanan administrasi dan pembelajaran. Strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan jumlah pendaftar dan memperkuat citra positif madrasah di masyarakat. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa penerapan strategi pemasaran jasa pendidikan yang terintegrasi dapat menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing dan nilai jual madrasah di tengah persaingan pendidikan yang semakin ketat.
